Journal

Notizen aus dem Werbemarkt

Kurze Texte zu Programmatic Advertising und Mediaplanung — nah an Entscheidungen, nicht an Schlagzeilenlisten.

Frequency Caps, die im Mittelstand halten

Warum starre Caps aus Agenturfolien oft scheitern — und welche Faustregeln sich in regionalen Kampagnen bewährt haben.

Was Mediaeinkäufer wirklich brauchen: Zeitraum, Angebot, Ausschlüsse — und warum „mehr Awareness“ selten weiterhilft.

Wie digitale Außenwerbung und programmatisches Display sich ergänzen — und wo doppelte Reichweitenversprechen entstehen.

Viewability, Brand Safety und Conversion-Fenster gehören in den Plan, bevor der erste Deal unterschrieben wird.

Nicht jede Meldung aus dem Werbemarkt gehört in den nächsten Plan. Ein Filter für Entscheiderinnen und Entscheider.