6. Februar 2026
Messkonzepte vor dem Mediaeinkauf klären
Viewability, Brand Safety und Conversion-Fenster gehören in den Plan, bevor der erste Deal unterschrieben wird.
Sobald der Einkauf läuft, sind Messregeln teuer zu ändern. Partner haben bereits Trafficking-Vorlagen gebucht, und nachträgliche Pixel erzeugen Lücken in der Historie. Deshalb gehört das Messkonzept in die Planungsphase.
Mindestens drei Punkte sollten schriftlich stehen: welche Viewability-Schwelle gilt, welche Inhalte ausgeschlossen sind, und welches Conversion-Fenster für Anfragen oder Käufe zählt. Ohne diese Sätze diskutieren Teams später über unterschiedliche Wahrheiten.
Brand-Safety-Listen aus dem Vorjahr sind oft veraltet. Branchennews zu Publisher-Netzwerken ändern sich; ein kurzes Update vor Kampagnenstart kostet weniger als eine öffentliche Fehlplatzierung.
Für kleinere Budgets reicht oft eine pragmatische Lösung: ein gemeinsames Dashboard der Agentur plus eine unabhängige Stichprobe auf Sichtbarkeit. Perfektionismus bei der Messung darf das Inventar nicht auffressen.
In der Programmatic-Zweitmeinung von Logic Database ist das Messkonzept ein eigener Prüfpunkt — genau deshalb, weil es vor dem Einkauf noch günstig korrigierbar ist.